这届年轻人 会为哪种奢牌潮流买单?

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10月,历时近一个月的2020年春夏时装周在巴黎时装周结束。除了色彩多样,风格各异的时装秀外,时装周还可以从趋势变化中看到市场的喜好和变化,这值得深入分析。在下一个季节,消费者将为哪种趋势付费?

四个主要的时装周是“每个阵营”,没有错误,没有色彩

在首次亮相的纽约时装周上,Met Gala于2019年带来了“ Kamp Wind”。每个人都可以看到Marc Jacobs的时装秀,模特挥舞着巨大的荷叶边和羽毛帽子,Tory Burch变色龙般的动物元素,即使是自画像,也就是所谓的“妖精之风”,在帐篷中都带有宽的泡泡袖。经常出现“大脑和鬼魂”的伦敦时装周在本赛季打出了“安全卡”。 Burberry仍以经典的格子布环游世界。港口和西蒙娜罗查(Simone Rocha)主导着东方元素。除了Chalayan和Matty Bovan以外,一些被标记为制造“难以理解的物品”的品牌通常都很稳定。

首次亮相的米兰时装周是一个很大的惊喜,但是很难看到惊喜。由创意总监Miuccia Prada带来的PRADA 2020春夏系列被时尚博主誉为“第十七届家庭委员会总监”。正面的剪裁和沉稳的色彩可以吸引年轻一代的消费者吗?古驰(Gucci)的时装表演让模特儿穿上了精神病院的衣服,并被模特抗议。

巴黎时装周的压轴,清新典雅的奢侈品牌以及令人失望的后现代主义风格继续“博弈与发挥”。然而,更少的“老佛爷”卡尔拉格斐带来了春夏的梦想,更少的路易威登男士创意总监和Off-White经理Virgil Abloh的各种话题,这一季的巴黎仍然表现出一点寂寞。

“年轻人的购买力”受到质疑,大人物已经“融入潮流”

在四个时装周之后,着名的华尔街投资银行雷蒙德詹姆斯(Raymond James)发布了一份研究报告,将当前经济增长放缓归咎于“束缚的千禧一代”,并引起了业界的关注。

报告分析说,“千禧一代”(1982年至2000年之间出生的这一代)目睹了先前的金融危机,相比之下,先前挥霍的“婴儿潮一代”(1946年至1964年出生的这一代)储蓄更多,金融习惯对经济的影响越来越大。根据圣路易斯联邦储备银行的数据,截至八月,美国目前的个人储蓄率为8.1%。相比之下,1996年该比例为5.7%。

进入2019年,在时尚消费领域,人们对千禧一代的真正消费能力产生了许多疑问。 《2019中国奢华品报告》显示,在中国大陆,2019年购买奢侈品的最大信心超过46岁。特别是在高端品牌珠宝,手表,葡萄酒等领域,年轻一代的过去消费强度和购买欲望不如“ 60、70岁”一代。奢侈品领域的专家,研究所的特邀研究员周婷表示,当前核心消费者的流失对几乎所有奢侈品品牌来说都是巨大的压力。奢侈品牌对千禧一代寄予厚望,但千禧一代的消费能力却不可持续。他们“容易接受新事物并且敢于提前花钱”,但是对品牌的忠诚度值得商question。奢侈品牌太大了。根据“千禧一代”,存在巨大的风险。

近两年来,年轻人的消费偏好和品位的不确定性也直接影响了趋势市场中以风格为导向的变化。在过去的两个季节中,许多知名人士已开始“融入潮流”。例如,巴黎世家(Balenciaga)曾在高级时装领域被称为``街头狂潮'',当谈到2019年春夏系列时,几乎没有剩下超级灌木,超大号款式和传统的修身,方格经典元素开始。回归;更像是2020年春夏系列,PRADA被嘲笑为经典回归的“有点过头”,实际上,这都反映出大品牌对创新规模的纠结。

(编辑:赵金波)